Idee corte corte

«Famosi per la qualità». È il nuovo claim di Esselunga che ritorna alla grande dopo una campagna sfinente che, come questa, ha puntato tutto sulla qualità: carote o ballerine? Zucchini o dirigibili? Ravanelli o qualcos’altro? Che noia! E la nuova ondata di sei per tre si annuncia non meno tritapalle della precedente; you’ve seen one, you’ve seen them all, recita uno slogan di una campagna americana: ne hai visto uno, li hai visti tutti. Uno slogan che sembra coniato apposta per Esselunga. John Lemon, Aglio e Olio, Alavino: i nuovi soggetti rivelano già una stanchezza dei creativi che non sanno più dove parare. Si ha la sensazione, guardando questa nuova affissione, di trovarsi di fronte a un giochino facile facile, a dei frizzi e lazzi più che a una comunicazione da leader. Perché si dovrebbe scegliere Esselunga piuttosto che Giesse o Auchan o Da Pinuccio che in più è comodo comodo sotto casa? Certo, se un motivo c’è, non si trova in questa comunicazione che scivola via, come un dejà vu. Esselunga, prezzi corti. A corto anche di idee.