Sexy, carini e disponibili. La cura c’è

Essere sani, cioè non affetti da malattie, non basta più. Occorre essere brillanti ed avere un aspetto piacevole. Per queste ragioni, le case farmaceutiche, anche se non apertamente, stanno promuovendo una nuova categoria di medicinali. Alcuni li chiamano lifestyle drugs (medicine dello stile di vita) e sono farmaci che trattano fattori di rischio legati a stili di vita potenzialmente dannosi come il fumo, l’inattività fisica e l’obesità, oppure prodotti che aiutano a migliorare la qualità della vita, a ridurre lo stress e ad aumentare le prestazioni sessuali. Le multinazionali hanno capito che esistono consumatori pronti per questo genere di medicine. Sono i baby boomers, quelle persone nate negli anni ‘60 in pieno boom economico con un’età intorno ai 40 anni, hanno buone disponibilità economiche, sono ancora abbastanza giovani, ma non ammettono che il tempo passi. Tra i loro farmaci “preferiti” ci sono antidepressivi come Prozac, ma anche Viagra per gli uomini e terapie ormonali contro i disturbi della menopausa per le donne. Il messaggio è chiaro: se non siete ammalati potete sempre diventarli.