Per davvero, ma per finta

I giovani oggi sono stanchi di finzioni, ricercano la bellezza, la verità, l’onestà e i sentimenti autentici – nella vita, così come nella pubblicità. Sono questi i risultati del sondaggio “Reality advertising. Quando la pubblicità riparte dal vero. I giovani, la pubblicità e i valori della vita” condotto da Astra/Demoskopea per Gas Blue Jeans tra i 18-29enni di tutta Europa. Con l’intento di rispecchiare, o rispondere, alle aspettative del mondo giovanile il marchio di jeans italiano ha realizzato una serie di spot e foto abbastanza particolari. Ha scelto 11 ragazzi qualunque, li ha portati a Lisbona, ha dato loro una macchina da presa, una macchina fotografica e molti capi d’abbigliamento Gas. Li ha fatti girare una serie di scene senza copione, senza regista e senza consulenti d’immagine (almeno in teoria!). Il risultato dell’esperimento ha prodotto diverse sequenze un po’ stile gita scolastica, un po’ ammucchiata goliardica (mai osé, o realmente trasgressiva), tanti schiamazzi e umorismo euforico. Il tutto sa molto di “Grande Fratello” più che di vita reale.