La vita è bella col gadget

Che fine hanno fatto Panorama, edito dal Gruppo Mondadori e L’Espresso, edito dal Gruppo Editoriale L’Espresso, i due settimanali d’opinione più importanti d’Italia? Secondo i dati Nielsen il 90% degli investimenti 2002 di Espresso e quasi il 100% degli investimenti di Panorama, sono a sostegno d’iniziative speciali. Per la maggior parte si tratta di prodotti posti in vendita in abbinata facoltativa che aumentano il prezzo di copertina: stiamo parlando di cd, cd rom, videocassette, dvd e pubblicazioni varie. Panorama e l’Espresso invece di comunicare i contenuti, pubblicizzano soltanto prodotti che sono altro dal giornale, sono ormai mezzi per portare in edicola gadgets, che garantiscono ricavi per poter sostenere i costi di diffusione e mantenere, attraverso la pubblicità, notorietà. Anche per il Corriere della Sera “La vita è Bella”; grazie alla distribuzione delle videocassette che non garantisce una maggior tiratura (di videocassette Rcs ne vende tra le 200mila e le 300mila copie, mentre il Corriere ne dichiara circa 700mila) ma un ricavo di milioni di euro.
Samule Sanvito