CITROEN ALLA CONQUISTA DI RICCIONE

«Bienvenue Citroën. Quando mi è stata presentata la proposta da parte della Citroën di legare il nome del loro nuovo modello, la C1, alla nostra città, sono rimasto entusiasta. Le qualità e le caratteristiche di quest’auto rappresentavano idealmente gli aspetti sui quali si fonda l’immagine della nostra località. Riccione è una città giovane, sportiva, viene vista come la città dell’amore e della seduzione, è la città della musica, è una città trasversale adatta ai giovani e alle famiglie, è una città dove vige il binomio qualità/prezzo ma anche l’ attenzione per un altro binomio, natura/vita. L’operazione di co-marketing avviata quest’anno rappresenta un forte richiamo promozionale, non solo a livello nazionale ma anche internazionale, tenendo conto che gli investimenti che la Citroen ha avviato per promuovere l’uscita del modello C1 sono davvero imponenti e Riccione ben si adatta ad operazioni di questo tipo. Sono convinto che la collaborazione avviata quest’anno possa essere l’inizio di nuove operazioni future. Per questo dico, au revoir, Citroën!»
Così Daniele Imola, il sindaco di Riccione, anzi di ‘RicC1one’, per chiamare la città con il suo nuovo nome, ha salutato l’arrivo dei francesi.
La casa automobilistica ha infatti cominciato la sua originale, e innovativa, campagna promozionale della sua nuova vettura compatta, la C1. è la prima volta in Italia che si tiene un’operazione di questo tipo. Dal 23 maggio al 30 settembre, il marchio Citroën sarà infatti esposto nei punti di maggior visibilità della città, i più interessanti per i numerosi turisti che ogni anno affollano Riccione. Qualche esempio? Il Bar del Porto cederà il suo vecchio nome per il nuovo ‘C1 Cafè del porto’, le vie più importanti saranno tappezzate dal marchio dell’azienda, da viale Ceccarini a piazzale Roma, dal famoso parco di divertimento Aquafan alla stazione ferroviari, e locali trendy posizionati sulla spiaggia e maxi affissioni.
Usare strategie di comunicazione accattivanti e originali è stato da sempre un tratto distintivo dell’azienda, nata nel 1919 in Francia. Andrè Citroën, il fondatore, con la sua direzione tenuta fino al 1935, ha impresso innovazione sia nel campo della tecnica e dello stile, che nel campo della comunicazione. Per far conoscere il suo marchio appena nato, Andrè Citroën non esitò a colpire l’attenzione dei francesi facendo volare un aereo che tracciasse lettere di fumo bianco sul cielo parigino, oppure compiere l’impresa di trasformare la Tour Eiffel nella più grande insegna luminosa al mondo, montandoci sopra 250 mila lampadine.
L’originalità delle campagne promozionali è rimasta, perchè vincente ancora oggi: il successo, che ogni spot televisivo della Citroën ottiene, dimostra proprio questo, così come lo accertano i 36 milioni di vetture vendute nel mondo, solo un milione l’anno scorso.
Il pubblico a cui Citroën si rivolge è quello giovane e alla moda, e proprio per questo l’adozione di RiC1one è davvero funzionale. Una città da sempre meta di turismo di massa, per le sue spiagge e i suoi locali, che si adatta all’immagine che la nuova vettura vuole dare di sé.
Si va dai colori dai nomi accattivanti – rosso amore e nero china sono due esempi – alla possibilità di avere delle speciali personalizzazioni che sono state studiate per venire incontro alla voglia di estrosità dei giovani. La vettura è stata inoltre predisposta ad accogliere l’iPod shuffle, l’ultimo lettore mp3 della Apple. Per quanto riguarda gli interni, si è pensato a un cruscotto colorato, così come il pomello e la cuffia del cambio, sempre in tinta. Ma non finisce qui, perché la C1 porterà il logo RiC1one sulla parte posteriore dell’auto, e per rappresentare il mare e la spiaggia ci saranno dei coprisedile bianchi e rossi, a ricordare nei colori e nella grafica i lettini delle famose spiagge romagnole. Tutte queste interessanti opzioni sono proposte al prezzo di 670 euro.
Inoltre la C1 è disponibile nella versione 3 o 5 porte, con motori particolarmente parsimoniosi Benzina (1,0i 68 cv) o Diesel (D 55 cv) ed è proposta con un prezzo di listino a partire da 8.500 euro.
Per quanto riguarda le caratteristiche tecniche della C1, possiamo dire che per gli interni, si dispone di 4 posti reali e di un’abitabilità che, per le sue dimensioni esterne, rappresenta un vero punto di forza. è compatta e abitabile, e risponde ai criteri delle piccole city car, è dotata comunque di un ampio bagagliaio, di sedili che favoriscono la spaziosità a bordo e vani d’alloggiamento accessibili e pratici. Dal punto di vista esterno, invece, lo stile adottato combina linee fluide e volumi generosi. Sia nella versione a 3 che a 5 porte, il frontale della C1 è arrotondato, con quella forma bombata che le conferisce uno sguardo complice. Il portellone posteriore è tutto in trasparenza, delle luci posteriori, ed anche per la concezione innovativa delle porte posteriori che, sulla versione a 5 porte, si allungano fino alle luci.

Nella sua campagna promozionale, la Citroën ha deciso di usare un altro ambito per suscitare curiosità nel pubblico giovane a cui mira. Un sito internet, creato apposta per sponsorizzare la C1, con veste grafica coinvolgente e contenuti divertenti (www.unmondomigliore.it, come recita anche il pay-off pubblicitario). Qui sono stati costruiti, in tre dimensioni, su una mappa interattiva, tutti i posti più significativi di Riccione, e quelli che su cui verrà esposto il logo dell’azienda. Alcuni dettagli dei luoghi sono funzionali all’esplorazione dei luoghi collegati, altri contengono informazioni curiose e divertenti sulle attività che vi si svolgono.
Collegandosi al sito, l’utente potrà esplorare la città romagnola, e scoprire tutte le caratteristiche della nuova vettura. Dai colori alle differenze tra i vari modelli, visionabili in tutti i dettagli, dagli equipaggiamenti di serie alle opzioni a pagamento, l’utente potrà essere informato sui prezzi, e scoprire l’assicurazione Kasko, pagata per un anno, che Citroën mette a disposizione. Inoltre, il sito sarà animato tutte le settimane da concorsi, ai quali sarà possibile partecipare registrandosi, e ci sarà quindi l’opportunità di vincere dei premi.

Insomma, si tratta di una grande campagna pubblicitaria, coraggiosa se vogliamo, ma adatta all’estro della nuova vettura della casa Citroën. Perchè, per dirla come lo spot televisivo, più C1, più amore.