Tweenager

Sono i nuovi leader di mercato. Sono i tweenager, né teenager (adolescenti) né bambini, ma ragazzi d’età tra (dall’inglese between) 8 e 12 anni. Rappresentano il 40 per cento del mercato della moda da bambino, perciò la ‘fetta’ di consumatori più consistente. Sono considerati più bambini che adulti. Hanno un forte senso d’autonomia perché sono più esposti che in passato ai media e perché i genitori hanno grandi aspettative su di loro. La metà dei tweenager d’Europa ha un conto in banca e l’87 per cento degli over-11 decide da solo cosa comprare. Sono attratti dalla moda, dalle firme e da tutti i prodotti di marca. Per questo spesso decidono cosa comprare per loro stessi e per la famiglia.
Per queste ragioni sono considerati da molti adulti come veri e propri compagni. Saranno pure esperti di mercato, ma sono ancora bambini che, innanzitutto, hanno bisogno d’essere educati ed aiutati a crescere.