Guardando dove sorge il sole

L’Europa dell’est terra di conquista per i gruppi tv internazionali. Soprattutto nei paesi già membri dell’Ue, o nei prossimi candidati, si moltiplicano gli accordi per cavalcare l’onda del nascente mercato pubblicitario nella tv dell’est (guidato dagli investimenti di colossi come Microsoft, Procter & Gamble, Renault) e procede la compravendita di frequenze. Da aprile la NewsCorp di Rupert Murdoch ha investito più di 180 milioni di dollari in stazioni tv e licenze in Serbia, Georgia, Polonia e Turchia. In Serbia e inMontenegro ha già la sua versione di Fox (Fox Televisija) e sta negoziando un nuovo affare con una compagnia lituana. In Polonia Murdoch ha rilevato il 25 per cento di Tv Puls e a luglio ha comprato per 82 milioni di dollari la Turkish Huzur Radyo TV (Tgrt), uno dei canali più popolari in Turchia. Un’altra multinazionale, la Rtl (36 reti tv e 33 radio in 11 paesi), sta per lanciare una sua tv in Polonia, che si aggiungerebbe a quelle già in onda in Ungheria e Croazia. E così la Sbs Broadcasting Europe, controllata da due fondi di private equity americani e da un gruppo editoriale olandese, cerca nuove frequenze da aggiungere alle sue tv di Ungheria e Romania. La regione presenta ancora dei rischi, ma con l’esempio di Murdoch in Bulgaria mostra come si possano ricavare parecchi utili da investimenti modesti, e anche con che tipo di palinsesti possono funzionare. NewsCorp ha comprato la bulgara Btv nel 2000, per 100 mila dollari. All’inizio i programmi erano trasmessi in inglese da uno studio Fox a Panama City. Ma si sono accorti che il pubblico, tranne che per i film hollywoodiani, non gradiva un palinsesto a stelle e strisce. Questione culturale. «È un trend in tutta l’Europa dell’est» dice al Wall Street Journal Martin Pompadour, presidente di NewsCorp Europe. «Dopo la caduta del comunismo qualunque cosa veniva dagli Stati Uniti andava bene. Ora il pubblico vuole programmi nella sua lingua, soprattutto i tg». Oggi la Btv è la rete più vista in Bulgaria.