Sempre meno tv, sempre più web

Il tempo che i consumatori passano su internet è ormai superiore a quello passato davanti alla tv, con i contenuti autoprodotti dagli utenti e i siti di “social networking” fra le destinazioni più popolari degli “web-spettatori”. Inoltre le persone sembrano più aperte nei confronti dei contenuti su telefonia mobile e cercano offerte di intrattenimento molto più tradizionali per i propri telefonini rispetto a quanto si pensava in un primo momento. Sono alcuni risultati di un nuovo sondaggio Ibm diffuso dalla rivista californiana Hollywood reporter sul comportamento del consumatore Usa nell’era digitale. Il rapporto, che registra la crisi della tv tradizionale, invita gli studi cinematografici, gli inserzionisti, le agenzie pubblicitarie, i distributori di contenuti e altri protagonisti del settore ad adattare le proprie strategie commerciali ai cambiamenti nel modo di fruizione dei media e al crescente interesse dei consumatori per l’interattività e le community virtuali. Quindi rendere disponibili i contenuti dovunque, ma non aspettarsi di venire pagati per ogni piattaforma. Il sondaggio fa parte di uno studio Ibm sul futuro della pubblicità e dimostra come i consumatori siano divisi sulla preferenza per i contenuti online gratuiti con la pubblicità e i contenuti in abbonamento senza pubblicità. Come prova del declino della televisione come mezzo di comunicazione primario, il 19 per cento degli intervistati ha detto di passare sei ore o più ogni giorno su internet. Questo a confronto dell’8 per cento che ha detto lo stesso per la tv. Da una a quattro ore di utilizzo della tv è stata l’indicazione del 66 per cento, contro il 60 per cento per il web. «Internet sta diventando la fonte di intrattenimento principale per i consumatori», dice Saul Berman, responsabile per le strategie di Ibn Media & Entertainment. «La tv è sempre meno importante rispetto al telefonino e al personal computer per i consumatori di età fra i 18 e i 34 anni».